微软发力手机游戏！Xbox移动商店即将登场，与大厂硬刚！

对于移动市场，微软一直有很深的执念。2019年时，比尔盖茨还在一次活动上表示错失移动操作系统是自己最大的失误。微软的WP系统被iOS和安卓打得丢盔弃甲，让微软失去了智能手机市场这个大蛋糕。

不过，近年来，微软逐渐找准了自己的定位，试图从内容和服务切入，在移动市场上找回场子。如今，推出Xbox移动商店的计划，无疑就是微软进一步深入移动领域的体现。

最近几年，苹果在iOS上执行的那套封闭生态策略面临着严峻挑战。苹果App Store体系遭受的最大打击无疑是欧盟《数字市场法案》的出台，苹果在欧盟地区被迫允许第三方应用市场上架。用户得以绕开苹果税安装应用。这也给了游戏平台以新的机会，该法案公布不久后，苹果老对手Epic就表示要在iOS平台上架自己的应用商店。

同时，虽然苹果只在欧盟地区开放了第三方应用商店，但在其他地区也由于监管压力不得不改变了App Store审核政策。比如说，App Store终于允许游戏模拟器上架，用户终于可以通过Delta之类的应用玩上任天堂等厂商的旧款游戏；而应用厂商也可以引导用户绕开苹果内购系统，采用抽成更低的第三方支付方式买内购。

（图源：雷科技）

这对微软来说，当然是个好消息。今年年初，苹果放开了对云游戏应用在App Store中上架的许可。随后，微软就将Xbox Cloud Gaming服务带给了iPhone和iPad用户。而在欧盟地区，微软还可以把Xbox移动商店搬上iOS平台，让用户绕开App Store直接下载安装微软家的手游。

当然，苹果对iOS第三方应用商店做了严格的限制，欧盟外地区都无法享受这一福利。所以，微软一开始推出的Xbox移动商店是网页版的。用微软自己的话来说，网页版可以覆盖所有类型的设备，包括iOS和安卓两大移动平台，以及PC等设备上。

不过，针对在iOS上推出网页版商店，会受到很多限制。毕竟，iPhone不能像安卓机一样直接安装apk本地文件。这样一来，Xbox移动商店就只能部署在云端，大部分iOS用户玩微软手游就只能以小程序或云游戏的方式进行。这当然也是一种解决方案，但体验始终比不上本地安装的手游。

当然，不管怎么说，还是能感受到微软力推手游的决心的。更何况，安卓手机占了移动市场的半壁江山，在安卓机上Xbox移动商店可以正大光明地上架。微软过去在移动操作系统竞争中被苹果和谷歌夺走的，如今正尝试以另一种方式拿回来。

坦率说，最近十年，微软在主营业务之外尝试的众多项目，尤其是消费领域的产品，很少有成功的。用来对标苹果Mac和iPad产品线的Surface系列，口碑只能说毁誉参半，更关键的体量小得可怜，无法在对应市场产生影响力。而主打智能助理的Cortana曾经大火了一把，但很快被砍掉。微软还曾在Windows 11中加入了安卓子系统的功能，能让PC直接运行安卓应用，但这个项目今年年初就被砍了。

由于微软的“砍刀部”的名声实在太响，以致于Xbox移动商店的消息一出，不少人第一反应是什么时候会被放弃。但有一说一，游戏已经是微软为数不多做得还不错的消费端业务了。好歹Xbox是与索尼、任天堂并列的御三家主机厂商之一，Xbox主机和Xbox游戏拥有不少拥趸。

而且，近年来，微软的Xbox游戏项目打破主机行业传统，走出内容和服务为先的新路子。具体来说，微软力推游戏订阅制，并从Xbox扩展到PC上，玩家支付订阅费，就可以在XBox主机或PC上畅玩游戏库内的所有游戏。这样一来，Xbox业务的重心就不再是主机，而是游戏内容和服务，这和Office力推订阅制持续赚钱的思路如出一辙。

此前FTC诉讼中意外泄露的法庭文件显示，Xbox游戏在2022财年9个月内盈利15亿美元，超过了索尼PlayStation，利润率也更高。

（图源：X平台）

但主机和PC市场肯定还是满足不了微软，它把眼光瞄准规模更庞大的手游市场。在整个游戏产业中，手游绝对是一块大蛋糕。根据伽马数据发布的报告，2023年手游市场规模为6062.7 亿元，腾讯、米哈游这样的头部大厂更是赚得盆满钵满。

而微软对手游早有野心，在收购暴雪动视时，Xbox负责人就直言不讳地表示，就是为了进入手游市场。更早些时候，暴雪动视收购了手游大厂King，King推出过《糖果传奇》这类现象级的游戏。Xbox目前仍然有庞大规模的第一方工作室，其中很多都在推进手游项目的开发。而且，微软还在手游领域和部分品牌达成了合作，包括腾讯等。

这样看来，对于Xbox移动商店的游戏内容，玩家可能不用太过担心。只是，在小雷看来，手游市场的头部效应同样很严重，少数头部开发商攫取了大量收入和利润。并且，这些大厂往往表现得非常强势，比如在iOS平台绕开苹果内购，在安卓平台上干脆不上架应用商店。

因此，Xbox移动商店能做的，很可能是让自家的第一方游戏充当主力在手游市场上竞争，然后利用让利更多的分成机制等方式来吸引中小开发商入驻。当然，微软的跨平台订阅服务XGP，能够覆盖主机、PC和手机，这能够让它在竞争中形成一定优势。

总的来说，Xbox移动商店的推出，能够帮助微软在手游市场分一杯羹，但微软的出现，并不会对整个手游市场的格局带来根本性的改变。

在游戏产业中，我们总是习惯用主机、PC、掌机、手游等类型来进行区分。在过去很长一段时间里，不同设备类型的游戏之间泾渭分明，玩家群体也都有各自的特征。甚至，在玩家群体中，还会形成鄙视链，比如主机玩家在面对手游用户时，会有莫名的优越感。

但随着硬件和技术的快速发展，游戏行业也在随之变化。主机端，能给厂商带来更稳定持续收入的订阅制逐渐流行，物理卡碟介质慢慢被边缘化。当内容和服务成为游戏厂商更关注的点的时候，硬件本身的重要性在降低。前面我们已经说到过，微软在全面拥抱订阅制。将XGP服务覆盖到了Xbox主机之外的PC、手机端，并且推广云游戏服务，一个能联网的带屏设备，就能变成一款微软游戏设备。

（图源：微软）

索尼的策略没有这么激进，但也在逐渐推广订阅制，并且长期执行的PS独占政策越来越松动，近年大量第一方游戏陆续登陆PC平台。相对而言，任天堂最保守，游戏销售仍然以买断制为主。但任天堂也在移动端有过多次尝试，推出过不少吸引新用户尝鲜的手游。

而传统主机和PC游戏开发商，更是在积极推出各类手游产品。像刺客信条、战地等端游大IP，均推出过手游版产品。最近几年，手游厂商也在积极向其他设备端拓展，比如当下大火的《原神》，早已推出了PS5、PC等版本。

换言之，无论是主机厂商还是端游、手游开发商。只要是游戏市场中的参与者，只要它们通过游戏内容来盈利，那么必然会希望将自家的游戏产品覆盖更多平台和设备，扩大受众群体。而且，随着云游戏等技术的进一步发展，跨平台、跨设备的游戏产品将会越来越多，端游、手游之间的界线也会更加模糊。

此外，随着智能化浪潮的持续深入，未来车机、AR/VR等设备的流行普及，也会为游戏内容提供新的载体。游戏生态，也将迎来自己的“万物互联”的时代。